EFFECT OF BRAND IMAGE DAN PRODUCT QUALITY ON PURCHASE DECISION OF SCARLETT WHITENING IN MEDAN CITY
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
Published:
Sep 27, 2023
DOI:
https://doi.org/10.54209/simangunsong.v1i02.10
Keywords:
Brand Image, Product Quality, Purchase Decision
Section
Articles
Statistics Article
Article View : 169 Times
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Mega Astria Sinaga
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara
Hafiza Adlina
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sumatera Utara
Abstract
Scarlett Whitening is a new brand but very quickly famous and sold among the community amid intense competition in the Indonesian cosmetic industry that gave rise to many new cosmetic brands in recent years. This study aims to determine how the influence of brand image and product quality on the decision of Scarlett Whitening products in Medan both partially and simultaneously. The type of research used in this study is quantitative research with associative approach. Sampling technique is purposive sampling of 100 respondents. Data analysis techniques used are validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression test, T test, F test and coefficient of determination test. The results showed that the brand image and product quality have a positive and significant effect on purchasing decisions Scarlett Whitening products partially and simultaneously. Correlation coefficient value of 0.870 which indicates a fairly strong correlation between brand image and product quality variables on purchasing decisions. R Square value of purchase decision variable of 75.7% can be explained by brand image and product quality variables, while the remaining 24.3% is influenced by other variables that are not contained in the study.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
References
Assauri, S. (2013). Manajemen Pemasaran.
Jakarta: Rajawali Pres.
Darmanah, & Garaika. (2019). Metodologi Penelitian. Lampung: CV. Hira Tech.
Efendi, & Usman. (2016). Psikologi Konsumen.
Jakarta: Rajawali.
Farida, Lamzah, & Periyadi. (2019). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Firmansyah, M. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.
Firmansyah, M. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep). Qiara Media.
Firmansyah, M. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning and Strategy). Qiara Media.
Hawkins, D., & Motherbough, D. (2013). Consumer Baehavior Building Marketing Srategy. McGraw-Hill.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Kotler, & Amstrong. (2015). Marketing an Introducing. Global Edition, 12th Edition, Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management, 15th Edition. Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Lane, K. (2012). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketigabelas. Jakarta: Erlangga.
Mufarizzaturrikiyah, A.Azis, & Leliya. (2020). E- comerce: Perilaku Gaya Hidup Konsumtif Mahasiswa Muslim Survey pada Mahasiswa IAIN Syekh Niurjati Cirebon. CV. ELSI PRO.
Rafidah. (2020). Pengaruh Modal Usaha, Lama Usaha, dan Kewirausahaan Islami Terhadap Pendapatan dan Kesejahteraan
Keluarga Wanita Pengrajin . Ahlimedia Press.
Raihan. (2017). Metodologi Penelitian. In Universitas Islam Jakarta.
Rinaldi, S., & Mujianto, B. (2017). Metodologi Penelitian dan Statistik. Kementrian Kesehatan Republik Indonesia.
Rosnaini, D. (2017). Citra Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan. Makassar: Global RCI.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & R.D. Bandung: Alfabeta.
Sunday Ade, d. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding. Bandung: CV Media Sains Indonesia.
Surhaman, Rachmad, M., & Supardi, S. (2016). Metodologi Penelitian. Pusdik SDM Kesehatan.
Turnip, I., & Hayati, A. (2017). Akseptabilitas Sarjana Hukum Islam pada Seleksi CalonHakim Peradilan Agama di Mahkamah Agung RI. Mujahid Press.
Zarkasi, Ilhamdi, & Lidya. (2021). Pendapatan Perkapita, Suku Bunga, Jumlah Penduduk, Zakat dan Pengaruhnya pada Tingkat Konsumsi Rumah Tanggadi Indonesia. Mujahid Press. http//repository.uinsuac.id/6176/Buku aksepabilitas.pdf.
Sumber Jurnal Dan Skripsi:
Abi, Y. I. (2020). Pengaruh Brani Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada KFC Di Kota Bengkulu. Management Insight.
Afdilla, L. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pada Produk Fashion Nibra's.
Hafizh, F. A., & Oktafani, F. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ngikan Yuk Kota Bandung. e-Proceeding of Management.
Hasibuan, N. H., & M.M, R. F. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Di Kota Bandung. e-Proceeding of Management.
Kumbara, V. B. (2021). FETERMINASI NILAI PELANGGAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN: ANALISIS KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN
ENDORSE. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan.
Rahmat, R. M. (2012). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA PT.KOKO JAYA PRIMA MAKASSAR. 18.
Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Surakarta. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Pendidikan.
Wandasari, N. K., Mitariani, N. W., & Imbayani,
I. G. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Mie Instan Merek Sedaap Di Kota Denpasar. 76.
Sumber Internet:
Compas.com (15 Januari 2021). Produk Kecantikan Tembus Transaksi 20 Miliar, Brand Lokal Terfavorit. Diakses 14 April 2022. Dari
https://compas.co.id/article/penjualan- produk-kecantikan/
Databoks.katadata.co.id (5 Oktober 2021). Industri Kosmetik Tumbuh 5,59 Persen, Ini Merek Perawatan Tubuh Terlaris pada Agustus 2021. Diakses 9 Februari 2022. Dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish
/2021/10/05/industri-kosmetik-tumbuh- 559-persen-ini-merek-perawatan-tubuh- terlaris-pada-agustus-2021
Hits.zigi.id (07 Juli 2021). Kisah Sukses Felicya Angelista Membangun Bisnis Scarlet Whitening. Diakses 6 Juni 2022. Dari https://hits.zigi.id/kisah-sukses-felicya- angelista-membangun-bisnis-scarlet- whitening-1677
Kemenperin.go.id (20 Maret 2018). Industri Kosmetik Nasional Tumbuh 20%. Diakses
11 Februari 2022. Dari https://kemenperin.go.id/artikel/18957/Ind ustri-Kosmetik-Nasional-Tumbuh-20
Kempenperin.go.id (19 Juli 2018) Kinerja Industri Kosmetik Nasional Lampaui Pertumbuhan Ekonomi. Diakses 6 April 2022. Dari
https://kemenperin.go.id/artikel/19435/Ki nerja-Industri-Kosmetik-Nasional- Lampaui-Pertumbuhan-Ekonomi
Kumparan.com (19 Mei 2022). Profil Perusahaan Scarlett Whitening yang Dibangun Felicya Angelista. Diakses 6 Juni 2022. Dari https://kumparan.com/berita- terkini/profil-perusahaan-scarlett- whitening-yang-dibangun-felicya- angelista-1y6VBSxFfjT
M.bisnis.com (27 April 2022). Profil Bisnis Scarlett Whitening, yang Didirikan Artis Felicya Angelista. Diakses 6 Juni 2022. Dari https://m.bisnis.com/amp/read/20220427/ 263/1527944/profil-bisnis-scarlett- whitening-yang-didirikan-artis-felicya- angelista
Tirto.id (21 Juni 2019) Dibalik Tren Masuknya Para Artis Ke Industri Kosmetik. Diakses
24 April 2022. Dari https://tirto.id/di- balik-tren-masuknya-para-artis-ke- industri-kosmetik-ecFW
Www.instagram.com (17 Agustus 2021). Foto
Scarlett Whitening. Diakses 6 Juni 2022. Dari https://www.instagram.com/p/CSqbioln8 Xg/?igshid=YmMyMTA2M2Y=
Www.kemenperin.go.id (20 Januari 2020). Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik. Diakses 16 April 2022. Dari https://www.kemenperin.go.id/artikel/214 60/Perubahan-Gaya-Hidup-Dorong- Industri-Kosmetik
Www.suara.com (14 Agustus 2017). Industri Kecantikan Indonesia, Pasar Ketiga Terbesar di Asia. Diakses 14 April 2022. Dari https://www.suara.com/lifestyle/2017/08/ 14/124519/industri-kecantikan-indonesia- pasar-ketiga-terbesar-di-asia
Zapbeauty.com (21 Januari 2020). Rediscovering the Indonesia Female from Generations. Diakses 11 Februari 2022.
Dari http://zapclinic.com/blog/beauty/zap-
Jakarta: Rajawali Pres.
Darmanah, & Garaika. (2019). Metodologi Penelitian. Lampung: CV. Hira Tech.
Efendi, & Usman. (2016). Psikologi Konsumen.
Jakarta: Rajawali.
Farida, Lamzah, & Periyadi. (2019). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish.
Firmansyah, M. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish.
Firmansyah, M. (2019). Pemasaran (Dasar dan Konsep). Qiara Media.
Firmansyah, M. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning and Strategy). Qiara Media.
Hawkins, D., & Motherbough, D. (2013). Consumer Baehavior Building Marketing Srategy. McGraw-Hill.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.
Kotler, & Amstrong. (2015). Marketing an Introducing. Global Edition, 12th Edition, Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management, 15th Edition. Harlow: Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Lane, K. (2012). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketigabelas. Jakarta: Erlangga.
Mufarizzaturrikiyah, A.Azis, & Leliya. (2020). E- comerce: Perilaku Gaya Hidup Konsumtif Mahasiswa Muslim Survey pada Mahasiswa IAIN Syekh Niurjati Cirebon. CV. ELSI PRO.
Rafidah. (2020). Pengaruh Modal Usaha, Lama Usaha, dan Kewirausahaan Islami Terhadap Pendapatan dan Kesejahteraan
Keluarga Wanita Pengrajin . Ahlimedia Press.
Raihan. (2017). Metodologi Penelitian. In Universitas Islam Jakarta.
Rinaldi, S., & Mujianto, B. (2017). Metodologi Penelitian dan Statistik. Kementrian Kesehatan Republik Indonesia.
Rosnaini, D. (2017). Citra Kualitas Produk dan Kepuasan Pelanggan. Makassar: Global RCI.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif & R.D. Bandung: Alfabeta.
Sunday Ade, d. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding. Bandung: CV Media Sains Indonesia.
Surhaman, Rachmad, M., & Supardi, S. (2016). Metodologi Penelitian. Pusdik SDM Kesehatan.
Turnip, I., & Hayati, A. (2017). Akseptabilitas Sarjana Hukum Islam pada Seleksi CalonHakim Peradilan Agama di Mahkamah Agung RI. Mujahid Press.
Zarkasi, Ilhamdi, & Lidya. (2021). Pendapatan Perkapita, Suku Bunga, Jumlah Penduduk, Zakat dan Pengaruhnya pada Tingkat Konsumsi Rumah Tanggadi Indonesia. Mujahid Press. http//repository.uinsuac.id/6176/Buku aksepabilitas.pdf.
Sumber Jurnal Dan Skripsi:
Abi, Y. I. (2020). Pengaruh Brani Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada KFC Di Kota Bengkulu. Management Insight.
Afdilla, L. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pada Produk Fashion Nibra's.
Hafizh, F. A., & Oktafani, F. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ngikan Yuk Kota Bandung. e-Proceeding of Management.
Hasibuan, N. H., & M.M, R. F. (2020). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Di Kota Bandung. e-Proceeding of Management.
Kumbara, V. B. (2021). FETERMINASI NILAI PELANGGAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN: ANALISIS KUALITAS PRODUK, DESAIN PRODUK DAN
ENDORSE. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan.
Rahmat, R. M. (2012). ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA PT.KOKO JAYA PRIMA MAKASSAR. 18.
Saputri, L. E., & Utomo, A. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse Di Surakarta. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Pendidikan.
Wandasari, N. K., Mitariani, N. W., & Imbayani,
I. G. (2020). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Mie Instan Merek Sedaap Di Kota Denpasar. 76.
Sumber Internet:
Compas.com (15 Januari 2021). Produk Kecantikan Tembus Transaksi 20 Miliar, Brand Lokal Terfavorit. Diakses 14 April 2022. Dari
https://compas.co.id/article/penjualan- produk-kecantikan/
Databoks.katadata.co.id (5 Oktober 2021). Industri Kosmetik Tumbuh 5,59 Persen, Ini Merek Perawatan Tubuh Terlaris pada Agustus 2021. Diakses 9 Februari 2022. Dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish
/2021/10/05/industri-kosmetik-tumbuh- 559-persen-ini-merek-perawatan-tubuh- terlaris-pada-agustus-2021
Hits.zigi.id (07 Juli 2021). Kisah Sukses Felicya Angelista Membangun Bisnis Scarlet Whitening. Diakses 6 Juni 2022. Dari https://hits.zigi.id/kisah-sukses-felicya- angelista-membangun-bisnis-scarlet- whitening-1677
Kemenperin.go.id (20 Maret 2018). Industri Kosmetik Nasional Tumbuh 20%. Diakses
11 Februari 2022. Dari https://kemenperin.go.id/artikel/18957/Ind ustri-Kosmetik-Nasional-Tumbuh-20
Kempenperin.go.id (19 Juli 2018) Kinerja Industri Kosmetik Nasional Lampaui Pertumbuhan Ekonomi. Diakses 6 April 2022. Dari
https://kemenperin.go.id/artikel/19435/Ki nerja-Industri-Kosmetik-Nasional- Lampaui-Pertumbuhan-Ekonomi
Kumparan.com (19 Mei 2022). Profil Perusahaan Scarlett Whitening yang Dibangun Felicya Angelista. Diakses 6 Juni 2022. Dari https://kumparan.com/berita- terkini/profil-perusahaan-scarlett- whitening-yang-dibangun-felicya- angelista-1y6VBSxFfjT
M.bisnis.com (27 April 2022). Profil Bisnis Scarlett Whitening, yang Didirikan Artis Felicya Angelista. Diakses 6 Juni 2022. Dari https://m.bisnis.com/amp/read/20220427/ 263/1527944/profil-bisnis-scarlett- whitening-yang-didirikan-artis-felicya- angelista
Tirto.id (21 Juni 2019) Dibalik Tren Masuknya Para Artis Ke Industri Kosmetik. Diakses
24 April 2022. Dari https://tirto.id/di- balik-tren-masuknya-para-artis-ke- industri-kosmetik-ecFW
Www.instagram.com (17 Agustus 2021). Foto
Scarlett Whitening. Diakses 6 Juni 2022. Dari https://www.instagram.com/p/CSqbioln8 Xg/?igshid=YmMyMTA2M2Y=
Www.kemenperin.go.id (20 Januari 2020). Perubahan Gaya Hidup Dorong Industri Kosmetik. Diakses 16 April 2022. Dari https://www.kemenperin.go.id/artikel/214 60/Perubahan-Gaya-Hidup-Dorong- Industri-Kosmetik
Www.suara.com (14 Agustus 2017). Industri Kecantikan Indonesia, Pasar Ketiga Terbesar di Asia. Diakses 14 April 2022. Dari https://www.suara.com/lifestyle/2017/08/ 14/124519/industri-kecantikan-indonesia- pasar-ketiga-terbesar-di-asia
Zapbeauty.com (21 Januari 2020). Rediscovering the Indonesia Female from Generations. Diakses 11 Februari 2022.
Dari http://zapclinic.com/blog/beauty/zap-